Schlaf-Lead oder Lockstoff?

Webtexte: Der richtige Einstieg

Der erste Aufschlag sollte sitzen – im Tennis und mehr noch beim Texten. Hier gibt es keine zweite Chance. Was beim Verfassen eines Vorspanns zu beachten ist.

1. Nutzwert & Relevanz

Die Frage, die sich jeder Leser stellt: Was habe ich davon? Wir suchen nach Antworten und Lösungen. Stellen Sie von Beginn an klar, worum es geht. Betonen Sie den Nutzwert des Textes. Relevant ist, was Ihre Leser interessiert.

2. Stimulus

„Mit einem Erdbeben anfangen und dann ganz langsam steigern.“ Samuel Goldwyns Anspruch an seine Drehbuch-Schreiber.

„Bedenke wohl den ersten Satz“, sagte schon Goethe. Stilpapst Wolf Schneider: „Der Anfang, der ‚Einstieg‘ ins Thema, die allerersten Zeilen sollen den Leser fesseln; der Autor beginnt also mit dem Besten, Griffigsten, Überraschendsten, was sein Text hergibt.“¹

3. Tonalität

Treffen Sie den richtigen Ton? Sachlich oder eher emotional, gefühlsorientiert? Wert- oder trendorientiert? Die Antwort hängt davon ab, an wen sich Ihre Botschaft richtet.

4. Prägnanz

„Ein Satz ist vollkommen, wenn kein Wort überflüssig ist.“ Arthur Schnitzler

Wenn der Einstieg zum Ausstieg gerät. Noch einmal Wolf Schneider: „Mit besonderer Aufmerksamkeit sollte der Autor das vermeiden, was den Leser nicht nur langweilt, sondern ärgert, oft aus dem Text verscheucht – abstoßende Wörter und labyrinthische Sätze. Sie wären die Einladung, das zu tun, was dem Gros (…) sowieso als Mehrheitsverhalten widerfährt: aufhören, nächster Text.“¹

5. Wenn SEO, dann so

Betreiben Sie Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Stellen Sie das Focus Keyword möglichst an den Anfang Ihres Leads. Exponieren Sie Ihr Thema.

6. Check-Out

Hält der Artikel, was er im Anfang verspricht? Alles richtig gemacht!

Angst vor der leeren Seite?  So gelingt der Einstieg.

¹ Wolf Scheider: Deutsch! Das Handbuch für attraktive Texte; Rowohlt Taschenbuch Verlag 2007; S. 52 f.

² Sol Stein: Über das Schreiben; Zweitausendeins 1999; S. 49.

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